肖能加什么偏旁:霍中彥:“燃點”已過,草根創業時代終結

2019-02-18     來源: 飛馬旅公號(微信:feimalv0927)
全面合規時代的到來,大幅提升了創業成本和門檻。沒有了那些‘骯臟小秘密’的加持,VC意義上的創業將退出全民市場,真正成為‘少數人’的游戲。

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作者丨霍中彥

來源丨財新網

本文共計3339字

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過去一個月,一部叫《燃點》的紀實電影在院線上映。盡管排片率非常低,但仍然在創業圈和VC圈引發大量關注和討論,不少創業公司和創業服務機構包場觀影,很多創業者觀影時灑下熱淚。



這部電影花了一年多時間,追蹤多家創業公司??氖?,不少公司還處在高光時刻,上映時已進入低潮,比如風光一時無兩的共享單車代表OFO,以及內容創業的標桿Papi醬。這部電影著墨甚多的草根創業者安傳東,其項目在影片結束前已告失敗,或許是為了學魯迅放一只“夏瑜墳頭的花環”,影片最后拍攝了安傳東啟動新項目的鏡頭(盡管新項目的命運也目測堪憂)。


在我看來,這部電影恰如一道簾幕,將過去五六年的創業浪潮,與后面的創業市場區隔開來。在此之前,尤其是2014年9月“雙創”(“大眾創業、萬眾創新”)被官方高調提出以后,中國的創業市場進入了烈火烹油的高潮。但就是在《燃點》拍攝的2018年,這波浪潮開始從全民參與的范疇退卻,回歸到一個相對專業的領域。


而這部上市時間“滯后”的影片,則陰差陽錯地成了過去數年創業“燃點”時代的小結,片子本身成了這出史上罕有的“全民創業”大劇閉幕式上的那只“花環”。


“企業成本社會化”:創業公司的隱性杠桿


以后人們總結過去這波創業浪潮時,會為其興起找到很多理由。比如技術,互聯網成為基礎設施后,創業門檻大幅降低。以微信為例,以往個人開辦一個媒體不可能,但公號以極低的開辦成本,便捷、低成本的獲客通道,讓很多傳統媒體人可以用很短時間獲得千萬級用戶,為創業項目構建出堅挺的第一根曲線。


比如政策,面對供給側老化、新舊動能青黃不接的窘境,政府鼓勵“雙創”,旨在發動全民力量,賽馬賽出新動能,并為此提供大量的政策便利和補貼。這是沿用了改革開放“小崗模式”經驗,上層放權讓利,從底層創新中尋找亮點加以鼓勵、推廣。


比如資金,中國VC市場在2015-2017年,募資規模和之前年份相比發生量級式的增長,2017年募資頂峰近1.8萬億元,直接推動了創業的井噴。如果說中國宏觀經濟加杠桿的主要工具是影子銀行,那么創業市場加杠桿的主要工具就是VC。


回到微觀層面,沒有人會質疑,創業的內在動力只有兩個:一個是企業家精神,另一個是基于企業家精神而開創的技術創新和模式創新。那么,還有沒有別的杠桿,推動了這次波瀾壯闊的創業浪潮呢?我個人的觀察是,有,就是“企業成本的社會化”。


這個概念有點拗口,通俗地講,就是原本應由企業支付的成本,由于模式創新的緣故,得以在全社會進行分攤,最終可能由某些不易被識別的人群具體承擔,從而幫助企業在初創期輕裝上陣,快速度過早期的“死亡之谷”。


舉個例子就明白了。以共享單車為例。共享單車從有樁改為無樁,從用戶收益角度看,是增加了便利性,從成本角度看,它就不再需要為特定的停車區域付費,從而無償使用了公共道路,具體承擔這個成本的是步行者,他們不得不面臨道路被自行車擠占的成本。


再舉個例子,外賣的崛起似乎沒有顯著的“成本社會化”行為,因為里面的每一個環節,都有人買單,但是外賣發展導致包裝材料(尤其是難以降解的塑料制品)的大幅增加,給環衛工作帶來更大負擔,也會導致環保成本的大幅增加,這些成本最終還是全社會來分攤。


還有一些更加隱性的案例,比如咪蒙。寫公號基本是個非?!暗吞薊繁!鋇牟?,但是近期《一個出身寒門的狀元之死》的火爆,引發了人們對咪蒙為了流量而操弄死亡話題、迎合社會戾氣、混淆事實與虛構的聲討。所以,文化內容類創業項目,其企業成本社會化的環節可能是挑戰公序良俗。


其實,通過創新挑戰現有秩序,本來就是創業行為的應有之義。比如Google對內容權利的挑戰,淘寶對線下零售的挑戰,Uber對出租公司的挑戰,Airbnb對酒店管理模式的挑戰……等等。但是,在中國這樣一個秩序未臻完善的市場,很多創新的“擦邊球”的尺度會打得更遠,很多“隱性杠桿”已經打到了近乎“顯性”的程度。


比如:內容類項目,通過盜版、低俗獲取流量,拿到大額融資后再買正版洗白;電商類項目,通過假冒偽劣降低客單價“拉流量”,待流量站穩后再慢慢洗掉長尾供應商;生活服務創業,為了增加餐廳和司機的供給,可以降低門檻和監管力度,導致出現食品安全甚至人身安全問題,遭遇社會壓力后再完善;而幾乎所有類型的項目,都存在刷單、數據造假、避稅、避社保、加班過度等等共性問題。這些隱性杠桿就像潤滑劑,顯著加速了企業的成長速度,令VC的發源地美國市場也望塵莫及,但客觀地說,其成本大多要全社會來承擔。


中國進入全方位“合規時代”,創業已非大眾游戲


盡管有上面這些問題,但倘若就此認為,中國創業企業的合規/道德水準低于其他領域,那就大錯特錯了。創業市場的隱性杠桿,只不過是中國經濟隱性杠桿的微觀體現而已。


如果說起過去40年來中國經濟的隱性杠桿,那人們基本是耳熟能詳:環境污染、勞工權益低下、偷稅漏稅、知識侵權,以及被貪腐消解的社會公平與信用……這些隱性杠桿在相當長的時間里,作為潤滑劑加速了經濟的高速發展,但其作為中國經濟的負債項,同時也在不斷抵消經濟發展的成果,至于今日,終于到了無法回避的地步。



創業浪潮如此引人注目,合規浪潮在過去數年里卻被整體性地忽視了。除了反腐、征稅等具體議題備受關注,但從總體上、以合規視角的觀察和討論似乎并不太多,雖然這條線索極為重要(盡管有很多重要差異,過去數年的合規舉措,至少在表面上讓人不免聯想到美國歷史上的進步主義運動)。


如果說反腐是政治合規,那么嚴格征稅、知識產權?;?、規范社保則是經濟合規,輿論領域的嚴厲監管是文化合規,對“青山綠水”空前力度的?;な腔繁:瞎妗遠準?,中國已經進入史無前例的全面合規時代。它的到來,表明中國正在修復自己的資產負債表,不僅僅是削減顯性的金融債務,也在削減各種隱性債務,從而為下一步的發展夯實基礎。


合規絕非政府一力為之,公眾對隱性杠桿的容忍度也在顯著下降。滴滴乘客被害一案引發公眾對滴滴的巨大聲討,以至于其階段性整頓。社會輿論對此事的憤怒一度超出人們的想象,畢竟網約車平臺的信息化程度更高,比起傳統出租車,其發生命案的比例理應更低,案發后的追查理應更容易。那么,為何滴滴承受了似乎超出其“罪惡”的輿論壓力呢?


我把此事視為新經濟企業光環褪去的一個樣板。作為一名“生產者”,民眾會更在意效率,那些快速成功的項目被當作明星追捧;而作為一名“消費者”,民眾會更在于公平,哪怕富豪遍地,如果我呼吸的空氣是不干凈的,我訂的外賣是不衛生的,我乘車時是不安全的……則那些“生產者視角”下的光環就會消失。不僅如此,正因此之前光環太盛,明星企業被唾棄的力度反而更大,這正是心理落差產生的“利息”。


結論就是,不僅企業實際面臨的合規壓力增加了,民眾對隱性杠桿的容忍度也降低了。這個趨勢反映到企業和個體上來,就是風險和成本的增加,他們也需要修復自己的資產負債表,為自己的收益加權風險。這直接導致落后產能(即較為依賴隱性杠桿的企業)加速淘汰,由此騰出的空曠賽道成為新的創業機會。但問題是,這些機會還會在全民范疇內享有嗎?


顯然不是。隱性杠桿的存在,當然更有利于草根創業者,光腳不怕穿鞋的,他們可以借助這些杠桿,“亂拳打死老師傅”,殺出自己的一片天地,在初步具備實力之后,再行“倉廩實而知禮節”之事。但如今,面臨不能盜版、不能逃稅、不能污染……連碎三觀都要三思的大環境,草莽英雄們攪亂風云的機會大大降低了。


所以,在合規已成為“新常態”的今天,創業者必須直面一個冷酷的課題:如何非常干凈地起家,還能非??燜俚爻曬?,成功的規?;掛淺4?,而且成功得足夠持久(這三條正是一般VC投資標的的關鍵特點)。失去了隱性杠桿加持的創業者,必須具備非常過硬的能力,不論這種能力是技術能力、運營能力還是資源能力,才能就這個課題交出令人滿意的答卷。顯然,這樣的競賽,已經不適合普通的年輕人或空手握鐵的草根了。


在《燃點》所描述的上一個創業時代里,曾有不少人真誠看好那些非常年輕、非常草根的創業者,因為只有這樣的創業者的成功,才是最“燃”的。那么,在下一個創業時代,VC大佬們仍會繼續在口頭上支持他們,但在絕大多數情況下,他們用錢投票的對象會是真正的實力派,而那種口頭上的支持也將演變為一種政治正確而已。


*文章為作者獨立觀點,不代表飛馬旅立場。如需轉載請聯系財新網獲得授權。


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